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品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。结合视觉锤理论，我们可以用语言的方式对新零售品牌进行定位，将这个浓缩了品牌价值观念的语言钉转换成一种视觉符号，形成视觉锤，在消费者心中占据有利地位。接下来我们就展开讨论新零售品牌如何用视觉表达的方式使自己容易被消费者记忆。

简洁是为新零售品牌创造视觉锤的关键。简洁的图案结合设计上的独特，可以使其在很远的地方都能被看到，例如每日优鲜的标志：

每日优鲜的logo看起来像是一个缺了一个口的圆形，这个独特的形状人过目难忘，很容易识别记忆。

简洁的图形不仅便于识别，还有利于消费者的记忆。越简单的图案越容易被记忆，而被记忆就意味着着品牌视觉表达的成功。另外，在利用简洁图案使消费者印象深刻的同时，还应当在图案的设计和选择上和品牌的理念一致，创造品牌和图形之间的联系，让消费者形成记忆点，传达品牌的价值观

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