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品牌策划中的广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。其实很多人并不知道，几个字的广告文案，背后却是多轮调查策划，甚至花费千万级别的代价，才换得寥寥无几的，几个文字广告文案。真的算得上，一字值千金。

给大家举个例子，加多宝大家都懂，怕上火喝加多宝，这句广告更是家喻户晓。但是大家知道这聊聊几个字的广告文案，加多宝花了多大代价获得的吗？答案是七百万!一个字一百万。由此可见，文案策划是多么重要，又是多么价值不菲。

有人觉得，花七百万买一条，一字一百万的广告，实在不值得。但是加多宝，凭借几个字的广告语，实现了自己凉茶行业龙头老大的地位，每年营收上百亿，比起数百万的广告文案策划，简直是值得不要不要的。不止是加多宝，类似周鸿祎的奇虎360，史玉柱的巨人网络，都在花大价钱，购买文案策划。因为切中要害的文案，会使自己的营销爆发式的增长。那么，这些价值不菲的广告文案，真的有传言的那么神奇吗?

今日，小编带大家解密价值数百万的广告文案，背后隐藏的策划思路。

我们就以，怕上火喝加多宝，这条脍炙人口的广告为例子。首先，把广告文案拆分得到：怕上火+喝+加多宝。把文案拆分为三段，我们可以看到三个清晰的词组。怕上火点明了用户的痛点，喝是一个动词，加多宝就是自己的品牌。那么，我们就可以把这条广告升华为，痛点+行动+产品。由此，一条价值七百万元的广告文案，背后隐藏的策划思路解密完毕。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。以上就是小编今天分享的内容。想获得更多关于品牌策划相关资讯，请继续关注我们。