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IP作为一种新工具和新方法为现代市场带来了巨大的红利。在新零售时代，品牌占据了一个IP就相当于占据一个永久的消费入口，这个路口能持续为品牌提供大流量。在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的时代，IP对于品牌策划具有非常重要的意义，那么，如何将品牌打造为IP呢？下面以三只松鼠为例来体会品牌IP的打造方法及独特魅力。在生活中，我们在购买坚果时，会首先想到三只松鼠，为什么会出现这样的情况？主要是因为它已经是坚果领域的超级IP，产品信息已经被植入到我们生活的各个方面，几乎是无人不知、无人不晓。三只松鼠是如何打造品牌IP的呢？可以从以下四个维度来阐述：

1.定位

2012年“三只松鼠”创立，创始人也预测到坚果食品在未来会有巨大的市场前景。一方面，坚果本身具有非常高的营养价值、保质期长、方便运输另一方面，国内也迎来了新一轮的消费升级，消费者对于食品的需求已经从温饱转向健康以及品质，而坚果正是全球公认的健康食品。

从最初成立时，“三只松鼠”的目标消费者定位就非常明确，它没有追求大而全的消费者，而是把目标锁定在80后、90后等新生代群体。这些群体有着张扬的个性、时尚新潮、对生活细节比较挑剔，是未来商业的主导力量。他们以网购为主，非常注重消费中的体验，因此，“三只松鼠”选择线上网络作为主要营销渠道。这样，三只松鼠的定位也就明确了，它是第一个互联网森林食品品牌，代表天然、新鲜和爱萌。

2.人格

只松鼠”围绕定位，通过主人文化及三只卡通松鼠，赋予了品牌卖萌、亲切和贴心的鲜明人格，拉近与消费者之间的距离。其利用主人与宠物之间的关系代替传统的商家与消费者之间的关系，客服以松鼠宠物的口吻与消费者交流，在这种关系中，消费者扮演主人的角色，而客服则扮演宠物的角色。以此来使品牌更加贴近消费者的生活，形成了亲切、真实，极富感染力的人格。“三只松鼠”融入了森林、绿色健康、休闲卖萌、有趣等元素，通过鲜明的形象以及独特语言体系，打造出一个独树一帜的品牌萌系人格。这种方式既迎合了新生代主流消费群体的价值观，又增强了品牌的感染力，因此，一经传播就引爆了市场。

3.运营

在运营方面，“三只松鼠”在各个消费接触点持续强化萌系品牌人格形象，创造萌系内容。从线上店铺的产品介绍、动漫设计、广告宣传，再到线下实体店的产品包装、附赠品等都保持统一的卖萌风格。此外，它还打造一系列活动来与消费者互动，不断强化消费者心中的品牌形象，无形中就传递了品牌理念，推广了产品。2014年4月，“三只松鼠”成立了子公司——松鼠萌工场动漫文化有限公司，该公司最主要的任务就是在国内甚至世界上传播三只松鼠的动漫形象，使其成为人人皆知的品牌。利用可爱的动漫形象除了给消费者带来欢乐之外，还增强了品牌的互动性、沟通性、参与性与分享性，使其成为一个具有持久生命力的品牌IP。

企业在进行品牌IP运作时，娱乐基因和媒体属性都是不可缺少的，从三只松鼠的品牌策划来看，是非常符合IP运作规律的。